廣告分發系統
最近我越來越覺得，所謂的「社群平台」，其實早就不是在服務人，而是在服務廣告商。
現在你打開任何一個社群 App——IG、Threads、抖音、YouTube——首頁第一眼看到的不是朋友的內容，而是「推薦內容」。也就是說，平台並不是在幫你連結朋友，而是在幫你延長觀看時間。因為只有你一直滑、一直看，平台才有廣告可以賣。
IG 三年前還推出了「新功能」，可以只看有追縱的帳號貼文，但你無法把 IG 首頁預設改成這樣，想要只看好友得每次切換。（好新的功能啊！這好像是最一開始的用途吧？）
所以嚴格來說，現在這些平台根本不應該叫「社群媒體」，而是「廣告分發系統」。 用戶只是商品，廣告商才是客戶。
演算法決定了一切
現在的創作者為了要被看見，不得不學會「迎合演算法」。 IG 要你前三秒炸開、五秒留人、十五秒轉場。 抖音、YouTube Shorts 也都一樣。
這些規則聽起來像是在教你「怎麼拍出更好的內容」， 但其實是在教你怎麼拍出更容易被演算法餵給別人的內容。
結果大家都被迫套進一樣的節奏、一樣的結構—— 所有影片都開始長得一樣、聽起來一樣、連呼吸節奏都一樣。 這種「被演算法馴化的創作」很快就會讓整個平台變得超級無聊。
而我自己也在拍這樣的內容。 老實說，我其實並不喜歡。 因為我知道我能做出更有深度、更有靈魂的東西， 但只要不迎合演算法，平台就不讓人看到。
社群反而成了溝通障礙
最弔詭的是，這些「社群平台」反而越來越不社群。 在 IG 上留言，大家不是在對「人」說話，而是在對「帳號」說話。 很多人連貼文都沒看完，就直接留言吵架。
你會感覺那些討論根本不是溝通，而是一種「即時反射」。 沒有理解，只有立場。 更不用說還有假帳號、匿名罵人、刻意傳播錯誤資訊。
相反地，當我在部落格上寫文章， 那是一個我能夠完整陳述想法的空間。 如果有人願意看完全文再留言、或者寫信， 那個交流是真實的。 那才一個「人對人」的溝通，而不是「帳號對帳號」的對罵。
真正能掌控的，只有自己的地盤
所以我後來越來越確信，最理想的做法其實很老派： 架一個自己的部落格。
在自己的網站上，你不用擔心被演算法限流、 不用擔心平台突然改規則、 不用擔心被誤會或被人帶風向。
最重要的是，可以在那裡留下「完整的你」。
但現實是， 要讓人從 IG 跳出去看網站，真的很難。
我也一直在想，該怎麼讓真正想認識我的人， 願意用我的節奏、用我的方式來了解我。 不是三秒鐘的影片，不是標題黨的句子， 而是我真正的思考與價值觀。
IG 是電視台，網站是家
我現在的想法是這樣： IG 就像電視台——熱鬧、短暫、曝光度高，但很吵。 部落格或網站，才是家——安靜、真實、可長期停留。
我不打算放棄 IG， 但我知道我不能只待在那個「電視化」的世界裡。 因為那裡的所有東西都被包裝、被壓縮、被演算法消化掉。
我想要留一個地方， 讓人們能重新「讀」到一個人， 而不是「滑」過一個帳號。
結語
社群媒體從「人與人連結」變成「人與演算法連結」， 這是一個時代現象。 但我相信，當大家都厭倦了表演、疲倦了被看， 就會慢慢回到「真實互動」的地方。
後記
這篇文章是我第一次用 AI 來寫文章不知道有人發現嗎？
但請放心，這是我的真實思想！
我使用語音輸入，把所有想表達的一次講完，再請 AI 來幫我重新潤稿，初稿好了之後，我再人工修正一次，確保 AI 沒有幫我亂加東西，也把語氣改得再更「Eddie」一點。
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